Ruská automobilka představila na autosalonu v Moskvě koncept Lada Xray. Vůz dostal jméno podle své přídě, která je tvarovaná do stylu písmene X. Na rozdíl od současných modelů Lady působí auto velmi moderně.

Právě proto způsobilo při svém představení v Moskvě rozruch. Místní i zahraniční média pak ohlásila, že začíná nová éra ruských automobilů, které se konečně vymanily ze svého neforemného vzhledu z éry komunismu.

Za konceptem Lada Xray stojí designér Steve Mattin. Ten opustil místo ředitele designu ve švédské automobilce Volvo. Navrhoval například první Mercedes-Benz třídy A, nebo Volvo XC60. "Má dlouhou historii a jde o důležitého hráče na ruském trhu," zdůvodnil Mattin svůj příchod do výrobce AvtoVAZ, pod který značka Lada spadá.

Lada potvrdila, že je model Xray jen studií a jeho sériová výroba se neplánuje. Křivky vozu včetně ostře tvarované přídě by se ale na nových modelech Lady mohly začít objevovat od roku 2015.